Olympique Marsylia ogłosił zmianę, która dotyka jednego z najbardziej rozpoznawalnych stadionów we Francji. Stade Vélodrome będzie funkcjonował jako CEPAC Vélodrome.
To koniec etapu z Orange w nazwie obiektu. Poprzednie partnerstwo trwało 10 lat i nie zostało przedłużone, a klub wchodzi teraz w nową umowę namingową z innym partnerem.
Nowa nazwa po dekadzie z Orange
Foot Mercato podaje, że kontrakt namingowy z CEPAC ma trwać 7 lat, od 2 lipca 2026 roku do 2033 roku, z możliwością odnowienia. OM oficjalnie potwierdził samą zmianę nazwy stadionu, a szczegóły długości umowy funkcjonują w kontekście medialnym.
Klub nie ujawnił dokładnej kwoty porozumienia, więc najważniejszym faktem pozostaje rebranding obiektu i zmiana partnera po długim okresie współpracy z Orange.
Stadion jako część przebudowy klubu
Vélodrome to dla Marsylii coś więcej niż adres meczów domowych. Zmiana nazwy stadionu ma znaczenie wizerunkowe i biznesowe, szczególnie w momencie, gdy wokół klubu pojawia się wątek szerszej przebudowy po zmianach w zarządzaniu.
Dla kibiców nazwa Vélodrome i tak pozostanie najważniejszym punktem odniesienia. Dla klubu nowy partner oznacza jednak kolejny element układanki finansowej, która ma wspierać projekt poza samym boiskiem.
Dla OM to również temat komunikacyjny. Nazwa stadionu pojawia się w transmisjach, terminarzach i codziennym języku kibiców, więc zmiana partnera szybko zacznie funkcjonować w przestrzeni publicznej. Klub zyskuje nowy element identyfikacji komercyjnej, ale musi go połączyć z miejscem, które ma już bardzo silną tradycję.
Zmiana nazwy stadionu nie musi wpływać na sportowy rytm drużyny, ale wpływa na otoczenie klubu. OM operuje marką, która żyje emocjami kibiców, a każdy ruch wokół Vélodrome jest od razu zauważalny. Dlatego to news biznesowy, ale z wyraźnym ładunkiem symbolicznym.
